Madrid (EFE).- Los españoles ZaraEl buque insignia de Inditex, se ha convertido en 2026 la marca de moda más valiosa del mundo en la lista anual elaborada por Kantar, tras desbancar al líder histórico Nike, con Google volviendo al número uno mundial por primera vez desde 2018.
La nueva edición de este análisis del ‘top-100’ global por marcas ha situado a Zara con un valor de negocio de más de 44.000 millones de dólares (37.500 millones de euros), el mayor volumen del sector de la moda, que siempre ha estado liderado por la estadounidense Nike.
Los analistas concluyen que, en general, la lista ha cambiado debido a la aceleración de la Inteligencia Artificial (IA) y precisan que Zara «es un claro ejemplo» de la importancia de construir relevancia a través de experiencias de compra personalizadas potenciadas por IA.
La IA, dicen, identifica señales de confianza y relaciona lo que hace el consumidor con decisiones comerciales reales de forma rápida y segura.
En 2026, el valor combinado de las 100 marcas más valiosas del mundo ha alcanzado la cifra récord de 13,1 billones de dólares (11,1 billones de euros), un 22% más que el año pasado.
Google se dispara
Google, gracias a un crecimiento del 57% (1.484.895 millones de dólares; 1.267.742 millones de euros), ha puesto fin al periodo hegemónico de cuatro años consecutivos de Apple como primera marca más valiosa del mundo (1.380.294 millones de dólares; 1.178.363 millones de euros).
El ascenso de Google se ha construido en torno a la integración de Gemini en todos los productos existentes, la introducción de funciones de agente en el motor de búsqueda y la continua inversión en centros de datos, explica la fuente.
En el nuevo contexto que ofrece la IA, ya son cuatro las marcas que superan el billón de dólares, en este orden, las empresas estadounidenses Google, Apple, Microsoft y Amazon.
Otro hito en la última lista es el ascenso de ChatGPT, que registró el mayor aumento anual en el valor de la marca, con un aumento del 285%.
Las marcas chinas van en aumento
Logotipo de Google. EFE/EPA/Filip Cantante
Destaca también el continuo incremento de las marcas asiáticas en el mundo. De hecho, en el ranking ya hay 23 marcas originarias de esta región, lo que subraya, según los analistas, su creciente importancia en la economía global y su expansión en los mercados internacionales.
Este fenómeno se debe, añaden, a la rapidez y capacidad de ejecución de las marcas chinas, que interpretan rápidamente las señales de los consumidores y actúan con decisión.
Dentro de este grupo de empresas con mayor rendimiento y que han incrementado el valor de su marca este año se encuentran el Banco Agrícola de China (un 54% más), Alibaba (51%), el Banco Industrial y Comercial de China (ICBC) (49%), Xiaomi (48%), Tencent (45%) y Ping An (41%).
La tecnológica china Tencent vuelve al ‘Top 10’ por primera vez desde 2023, en el octavo puesto y con un valor de marca de 251.551 millones de dólares (214.733 millones de euros).
