La creatividad y la innovación destacaron en la cuarta edición de los Premios La Vara, evento organizado por la Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial (ADEC), que reunió a los principales exponentes de la industria de la publicidad y la comunicación comercial de Centroamérica y el Caribe.
La ceremonia, realizada el 27 de noviembre en la Ciudad Colonial, epicentro del arte y la cultura en República Dominicana, marcó un hito en la promoción del talento regional y el fortalecimiento de la economía creativa.
Este año, la entrega de premios coincidió con el aniversario 45 de ADECC, hito significativo que se celebró durante la ceremonia de premiación con un homenaje a los ex presidentes de la organización, entre ellos: Freddy Ginebra, Nonora Elmudesi, Felipe Pagés, Carlos Azar, Juan Mansfield, René del Risco, Mario Dávalos y Eduardo Valcárcel, figuras emblemáticas de la industria de la creatividad y la comunicación.
“Celebrar el 45 aniversario de ADECC honrando a quienes han presidido esta institución es un recordatorio del legado y la visión que nuestros líderes han construido durante décadas. Cada uno de ellos ha dejado una huella invaluable en nuestra entidad y la industria. Los premios La Vara, más que un reconocimiento, son una declaración de la importancia de la creatividad como motor de progreso, que seguiremos impulsando para proyectarnos internacionalmente”, expresar Ricardo Ginebrapresidente de la Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial.
Durante esta noche de celebración se reconocieron las campañas publicitarias más destacadas realizadas entre octubre de 2023 y agosto de 2024, premiadas por su impacto cultural, social y económico. En esta edición, el Gran Premio fue otorgado a Jana Studios por el estuche “Pinta con Gusto (sellers)” de Pinturas Tucán y a The Table de Ferrari Borrell por “Emoji Cocktails” de Ron E. León Jimenes 1903. Además, Comercial Publicidad MullenLowe Guatemala fue reconocida como Agencia Red del Año, The Table by de Ferrari Borrell como Agencia Independiente del Año, Ron E. León Jimenes 1903 como Anunciante del Año, y Rodolfo Borrell, Mario de Ferrari y León Guzmán fueron destacados como Creativos del Año.
Asimismo, por su excelencia y rigor creativo, se premiaron a destacadas agencias de publicidad luego de ser evaluadas por un jurado internacional de alto nivel, presidido por John Raúl Forero, presidente y CCO de DDB Colombia. Estas agencias, reconocidas por su innovación y calidad, obtuvieron acceso directo a la terna del prestigioso Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP). Entre los ganadores se encuentran:
Ganadores de oro:
- La Mesa de Ferrari Borrell fue reconocida por las campañas: “Otro” del Banco BHD, destacada en la categoría Gestión Comercial; “Emoji Cocktails” de Ron E. León Jimenes 1903, con dos premios en Campaña Digital y Mejor Uso de Redes Sociales, y “Pino Criollo” de SOH Conservación, en los segmentos Campaña Integrada de Marketing Directo y Mejor Uso de Medios.
- Cazar 3 recibió el reconocimiento por “El Llamado: 911” de Diario Libre, en la categoría Ilustración.
- Interaction ganó dos premios por “La Métrica Embotellada” del PNUD Costa Rica, en las categorías de Datos y Responsabilidad Social.
- Jana Studios fue premiada por “Pinta con Gusto (vendedores)” de Pinturas Tucán, en Retail.
Ganadores de Plata:
- Publicidad Comercial MullenLowe Guatemala fue premiada por “Cerca, siempre” de Super 24, en Fotografía.
- Se destacó la interacción con “La Métrica Embotellada” del PNUD Costa Rica, en Sitios Web o Landings.
- Pagés BBDO con “OnlyFive” de Farmacia Carol, en Mejor Uso de Canales en Vivo – Influencers o Celebridades.
- La Mesa de Ferrari Borrell con “Emoji Cocktails” de Ron E. León Jimenes 1903, en Integración de Marca y Producto, “Pino Criollo” de SOH Conservación, en Responsabilidad Social, y “Otro” del Banco BHD, en Servicios al Consumidor.
- Publicidad Comercial MullenLowe El Salvador fue reconocida por “Manuales para la supervivencia” por la Fundación Humanos para Humanos, en Uso y Soluciones Tecnológicas.
Ganadores de bronce:
- La Mesa de Ferrari Borrell se destacó con las campañas publicitarias “Otro” del Banco BHD, premiadas en las categorías de Responsabilidad Social y Copywriting; “Cócteles Emojis” en Móviles de Ron E. León Jimenes 1903; y “Pino Criollo” en marketing Guerrilla de SOH Conservación.
- Publicidad Comercial MullenLowe Guatemala fue reconocida por “Cerca, siempre” en la categoría Gestión Comercial de Super 24.
- PAV Events ganó un premio por “ONYX” en la categoría de Diseño VISA y APAP.
- Jana Studios con “Esto es un Cachú” en Productos y Servicios Cachú Linda.
En la Categoría Estudiantes destacaron las propuestas: The City Icon, que obtuvo el primer lugar; Moda que incomoda: Walking Trash, en segundo lugar; y UberTrash, en tercer lugar.
Con un espíritu emotivo e inspirador, Claudia Montásdirector ejecutivo de ADECC, expresó: “Cada uno de los ganadores de esta edición es un testimonio vivo de cómo la creatividad puede trascender fronteras y transformar realidades. Sus ideas no sólo elevan los estándares de nuestra industria, sino que también nos inspiran a seguir construyendo un futuro donde el talento y la innovación sean los motores del cambio en nuestra región”.
La edición de 2024 marcó un hito con la puesta en escena de Charlas La Varaun espacio diseñado para inspirar y compartir conocimientos a través de conferencias magistrales y paneles dirigidos por expertos internacionales. Este encuentro exploró la creatividad como motor de cambio y ofreció estrategias clave para construir marcas relevantes en la era digital. Destacadas figuras como John Raúl Forero, Alvar Suñol, Tanya De Poli, Carlos Baccetti, Manuel Oliver, Leo Macías, Orlando Álvarez Zamora, Ana Marroquín y Federico Huanchain, enriquecieron el programa con su experiencia. Además, se dedicó un bloque exclusivo a estudiantes, donde instituciones como Brave Escuela de Ideas, Miami Ad School, Google, Spotify y Aleph-Meta ofrecieron herramientas prácticas para potenciar el talento joven, consolidando así el compromiso del evento con el desarrollo del próximo. generación de creativos.
Con esta edición, los premios La Vara reafirman su compromiso con promover la creatividad, la innovación y el talento regional, posicionando a República Dominicana como un referente clave en la industria publicitaria de Centroamérica y el Caribe.
