Nueva York, Estados Unidos. – TikTok ha cambiado radicalmente el acceso y la comercialización de la música, por lo que este sector se prepara para un futuro incierto ante la inminente prohibición de la popular aplicación en Estados Unidos.
Tatiana Cirisano, analista de la industria musical de MIDIA Research, afirma que el cierre de la popular aplicación, a partir del domingo en Estados Unidos, ha generado una sensación de «apocalipsis del marketing» en todo el sector.
En los últimos años, TikTok ha sido una herramienta fundamental para muchos músicos: es un punto de partida para los artistas que buscan abrirse paso y una plataforma de promoción imprescindible para los consagrados.
En un panorama musical cada vez más fragmentado, Cirisano afirma que «Tik Tok ha sido una especie de pararrayos en el que la popularidad se podía traducir en éxito y en el que se podían producir esos momentos culturales más dominantes».
Ahora, las empresas de marketing digital dicen que los artistas se apresuran a descargar y archivar su contenido de TikTok antes de que la aplicación deje de funcionar: el «peor de los casos», dice Cassie Petrey, fundadora de la empresa de marketing digital Crowd Surf.
«Hemos ayudado a muchos talentos a conseguir grandes audiencias» en esta plataforma, afirma Petrey, para quien el cierre «es lamentable».
La vida después de TikTok
Qué plataforma podría llenar un vacío potencial es una pregunta que se hace el sector; los paralelos más obvios son los cortos de YouTube y los carretes de Instagram.
Ambas funciones fueron creadas a imagen y semejanza de TikTok, pero ninguna ha gozado de una popularidad comparable.
«Una cosa es medir la base de usuarios o usuarios activos semanales de esas plataformas», afirma Cirisano, cuyos números están a la par de los de TikTok. Otra es el «peso cultural», y en este sentido «no han tenido el mismo impacto».
Jahan Karimaghayi, cofundador de la empresa de marketing Benchmob, ha instado a los clientes a recurrir a Instagram, aunque esta aplicación es «más una galería de arte, que intenta mostrar contenido a tus seguidores», a diferencia de Tiktok, que «es casi como si crearas contenido para ti». gente que no te sigue», dice.
Sarah Flanagan, experta en marketing de influencers en la industria musical, dice que en TikTok «el descubrimiento proviene de un punto de vista viral del sonido» frente a la imagen.
«Por eso Tiktok ha funcionado tan bien para la música. Es una ventaja que podría tener YouTube, según Karimaghayi.
Los estadounidenses ya están probando nuevas alternativas, como la popular aplicación china de vídeos virales RedNote, que ya lidera las descargas en Apple.
«Presión»
Aunque la prohibición de TikTok en Estados Unidos podría suponer un respiro para la salud mental.
«Creo que hay artistas que respirarán aliviados por su estado mental si Tiktok desaparece, debido a la presión de crear contenido y volverse viral», afirma Cirisano.
A diferencia de los vídeos musicales de alta producción, la explosión de vídeos cortos ha significado que “los artistas de repente se han visto obligados a crear su propio formato” en lugar de trabajar con un equipo completo, explica Flanagan.
TikTok seguirá, sin embargo, siendo imprescindible para las estrategias de marketing musical fuera de las fronteras de Estados Unidos. La mayoría de las estrellas ya tienen equipos trabajando en la promoción global, y eso no se detendrá incluso si los artistas estadounidenses o residentes en Estados Unidos no pueden usar sus cuentas a nivel nacional.
Podría beneficiar a mercados que ya son enormes en lugares como América Latina y África, que podrían volverse cada vez más dominantes.
Asimismo, al menos durante un tiempo, la eliminación de TikTok devolverá «poder e influencia a los reproductores de música tradicionales», vaticina Flanagan, que piensa que «a veces el cambio es bueno».
Sobre todo, porque «limitaba la creatividad cuando todo el mundo quería poner canciones en Tiktok».
