El reconocimiento refuerza la creciente relevancia de IQOS entre los consumidores y la solidez de la visión libre de humo de Philip Morris International.
STAMFORD, CT – 26 de mayo de 2026 – IQOS, de Philip Morris International (PMI) (NYSE: PM), el sistema de calentamiento de tabaco número uno¹, ha sido incluido por primera vez entre las 100 marcas más valiosas del mundo en el ranking BrandZ 2026 de Kantar. Este reconocimiento solidifica el impulso global de IQOS y su surgimiento como una marca icónica y culturalmente relevante para los usuarios adultos de nicotina que buscan mejores alternativas a los cigarrillos.
Según el ranking BrandZ 2026 de las marcas globales más valiosas, IQOS alcanzó la posición número 74 a nivel mundial. Con más de 35 millones de usuarios de IQOS en todo el mundo (la mayoría de los cuales han dejado de fumar por completo), la marca continúa liderando y promoviendo una era libre de humo a través de innovación respaldada por la ciencia y diseño centrado en el consumidor.
En menos de 10 años desde su lanzamiento, IQOS superó los 10 mil millones de dólares en ingresos netos anuales, alcanzando este hito más rápido que algunas de las empresas de tecnología más reconocidas del mundo y representando la gran mayoría del negocio libre de humo de Philip Morris International, que alcanzó casi 17 mil millones de dólares en ingresos netos en 2025.
«Este hito es una poderosa validación del camino en el que nos encontramos», afirmó Oggie Kapetanovic, presidente de Productos de Tabaco Calentado de Philip Morris International. «IQOS no solo es la marca libre de humo líder en el mundo, sino que se está convirtiendo en una marca verdaderamente icónica, basada en la ciencia, la innovación y la confianza del consumidor. Este reconocimiento reafirma el crecimiento continuo de IQOS y su papel fundamental en la transformación de la industria. Nos inspira a avanzar más y más rápido para ofrecer mejores alternativas a los adultos que de otro modo fumarían».
BrandZ analiza cómo las marcas globales han seguido evolucionando e innovando. En su 21ª edición, destaca la importancia de construir una diferenciación significativa, donde una marca satisfaga las necesidades del consumidor, se distinga de sus competidores y siga siendo relevante en la mente del público durante un período prolongado.
«La era de las marcas ha cambiado. Las personas ahora interactúan con las marcas de miles de maneras diferentes. Muchas de estas interacciones están impulsadas por IA, como feeds personalizados o modelos de lenguaje que influyen en lo que vemos. Las máquinas están priorizando cada vez más el contenido. Esto significa que las marcas deben trabajar más duro que nunca para destacar como significativas y diferentes», afirmó Martin Guerrieria, director de Kantar BrandZ.
La inclusión de IQOS en el Top 100 de Kantar por primera vez destaca su creciente papel más allá de la innovación de productos, posicionando la marca en la intersección de tecnología, diseño y cultura, con el objetivo de satisfacer las preferencias de los usuarios adultos de nicotina. Este reconocimiento marca otro paso importante hacia un futuro en el que los cigarrillos puedan volverse obsoletos.
IQOS en República Dominicana.
IQOS ha estado disponible en República Dominicana desde 2018, con un promedio de alrededor de 10,000 usuarios por año que han visto IQOS como una alternativa de menor riesgo a los cigarrillos convencionales. Recientemente lanzaron el nuevo IQOS Iluma i al mercado local.
Otras marcas destacadas en el ranking global BrandZ 2026 incluyen a Google, Claude y empresas chinas como Alibaba y Xiaomi, destacando a los líderes de la industria que impulsan el valor de marca global.
Kantar BrandZ es un ranking global que evalúa el valor de las marcas combinando datos financieros y una extensa investigación del valor de la marca, ofreciendo una visión profunda de más de 22.000 marcas en 54 mercados.
IQOS no está exento de riesgos y contiene nicotina, que es adictiva. Para uso exclusivo de adultos que de otro modo fumarían o usarían productos con nicotina.
