El dominicano ha entrado en una nueva etapa de cuidado personal. Ya no se trata sólo de cortarse el pelo, arreglarse la barba o comprar colonia. Ahora existen limpiadores faciales, humectantes, protectores solares, sueros, tratamientos para imperfecciones, productos antienvejecimiento, procedimientos estéticos y hasta maquillajes con fórmulas exclusivas para la piel masculina.
Cambio No es sólo cultural. También representa un negocio potente y en crecimiento que ya se está estudiando.
El estudio más reciente de Euromonitor Internacional sobre Aseo Masculino en República Dominicana, publicado en junio de este año, (publicado en www.euromonitor.com) señala que las rutinas de los hombres dominicanos están evolucionando y que el mercado mantiene un crecimiento sostenido. La investigación también identifica una tendencia especialmente significativa: los hombres jóvenes adoptan cada vez más el cuidado preventivo de la piel y las soluciones de belleza personalizadas.
El estudio registra también la aparición de los primeros establecimientos de belleza especializados dirigidos a hombres, las rutinas más utilizadas y la inversión media en este tipo de cuidados.
un hombre promedio
En esta línea viene un caballero que mantiene una rutina de cuatro pasos, además de servicios de barbería. Los precios actuales de los productos muestran que este rango es razonable. Por ejemplo, en Sirena y Jumbo los limpiadores faciales aparecen por alrededor de RD$346, los humectantes por alrededor de RD$271-385 y los protectores solares por RD$645. Estos mismos productos, en marcas especializadas, pueden superar los RD$1,200 por unidad. Un dominicano con una rutina de cuidado personal de nivel medio puede gastar aproximadamente entre RD$5,000 y RD$7,000 al mes.
El hombre “premium”
Un hombre que incorpora a su rutina sueros de alta gama, retinol, productos humectantes para barba, faciales profesionales, tratamientos dermatológicos, depilación, manicura y pedicura, tratamientos capilares y procedimientos estéticos puede gastar entre RD$10,000 y RD$20,000 o más al mes, dependiendo de la frecuencia y tipo de servicios que utilice. En un año, esto representa una inversión que puede superar los RD$240,000. Esto no incluye tratamientos como botox o depilación láser.
