La imagen de los atletas como figuras publicitarias ha evolucionado. Hoy, muchos atletas no solo prestan sus nombres a las marcas, sino que también construyen sus propios imperios.
Desde ropa y calzado hasta hoteles, medios y plataformas digitales, estos 13 atletas trascienden sus disciplinas para convertirse en verdaderos magnates, transformando industrias y dejando una marca fuera de la cancha.
Atletas que convirtieron su nombre en el legado comercial
- Michael Jordan – Air Jordan:
Más que un zapato, es un fenómeno cultural. Desde su nacimiento en 1984, Air Jordan redefinió el marketing deportivo. En 1997 se independizó como una marca baja, creando sus propias líneas de ropa y colaboraciones artísticas.
- Cristiano Ronaldo – CR7:
Comenzó con ropa interior, pero hoy se cubre desde fragancias hasta hoteles (CR7 Pestana). Su imagen impecable es la clave para el posicionamiento global de la marca.
- Stephen Curry – Brand de Curry:
En alianza con Under Armour, lanzó su propia línea deportiva en 2020. Su enfoque es social: apoyar a las comunidades marginadas y democratizar el acceso al deporte.
- Roger Federer – En:
Socio de la marca suiza On, ayudó a internacionalizarlo en el diseño de su propia línea de zapatillas «The Roger». Su producto destacó por su estética minimalista y su alto rendimiento.
- LeBron James – Springhill e ininterrumpido:
Más que moda, LeBron optó por los medios. Sus plataformas ofrecen sus propios atletas de voz, además de producir contenido original para Netflix y HBO.
Moda, empoderamiento y estilo: marcas con identidad
- Neymar Jr. – NJR:
Aunque su relación con marcas como Puma ha sido clave, su sello personal se expande con colecciones que fusionan la lujo, la rebelión y la cultura urbana.
- Colección ONA Carbonell:
El nadador español creó su propia marca de trajes de baño sostenibles, con un enfoque en la funcionalidad y el diseño consciente.
- Lionel Messi – La tienda Messi:
En colaboración con Ginny Hilfiger, lanzó una línea de ropa urbana y sobria que refleja su personalidad dentro y fuera de la cancha.
- David Beckham – Casa 99 / Inter Miami CF:
Línea de preparación con L’Oréal al propietario de un club de fútbol, Beckham capitaliza su imagen como sinónimo del estilo global.
- Dwayne Johnson – Project Rock:
En alianza con Under Armour, «The Rock» diseñó una línea de ropa de alto rendimiento con el estrés, la resiliencia y los valores de liderazgo.
Streetwear, boxeo y expansión asiática: el negocio todavía está en juego
- Russell Westbrook – Honra el regalo:
Su marca combina ropa de calle californiana con identidad urbana y es uno de los más creativos del panorama de la NBA.
- Klay Thompson – Da KT:
Junto a la marca china Anta, creó una línea de zapatos de culto de culto en Asia. Su éxito radica en el diseño técnico y las ediciones limitadas.
- Floyd Mayweather – The Money Team (TMT):
Su imagen de ostentación y éxito se refleja en una marca de ropa urbana con un fuerte enfoque en exclusividad, lujo y estilo de vida.
